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    “消毒洗手液”成新晉網紅,連美妝公司也開始嘗試跨界生產?

    2020-02-28 09:51   來源:品牌新視線

      今天你洗手了嗎?

      近段時間,以“洗手液”“口罩”“消毒酒精”為代表的系列防護產品成為新晉網紅,不少品牌嗅到商機,紛紛積極嘗試跨界生產,包括一些原本主營業務為彩妝的企業。

      美妝品牌想做“洗手液”生意?

      受當前特殊情況影響,部分美妝品牌這一兩個月業績相對低迷,諸多產品銷量都呈現出下滑趨勢。

      在化妝品市場不太景氣的同時,消毒防護類產品卻屢屢脫銷、供不應求。

      滴露、威露士、藍月亮、舒膚佳等主流品牌旗下的洗護產品,長期處于斷貨狀態。

    “消毒洗手液”成新晉網紅,連美妝公司也開始嘗試跨界生產?

      隨著需求激增,相關品牌也變得格外忙碌。

      基于此,一些持有生產資格的美妝企業開始坐不住,躍躍欲試地想要跨界生產消毒洗手液,希望能通過在其他領域的發力,讓品牌整體業績維持在相對穩定狀態,避免出現斷崖式下跌情況。

      不過,隔行如隔山,美妝品牌想要在洗護領域分一杯羹,其實并不容易。

      “供應鏈”“包材”“資質”等問題都需要其逐一去落實解決。

      雖然實施起來有不小難度,但品牌君覺得,這部分美妝品牌積極自救、主動求變、不懼風險的精神還是值得其他品牌學習一二。

      商業世界瞬息萬變,任何一個品牌想要站到行業之巔,必定都會經歷九九八十一難。

      唯有直面挑戰、迎難而上,才有可能突圍而出,成為領跑者。

      會變的品牌有糖吃

      諸如“美妝企業生產洗手液”的故事,在品牌圈發生過不少。

      大家有沒有發現,這兩年有諸多曾經紅極一時后來銷聲匿跡的老品牌,在自己不懈努力下,成功撕掉了“老土”標簽,重新回歸大眾視野。

      比如大白兔,比如百雀羚。

    “消毒洗手液”成新晉網紅,連美妝公司也開始嘗試跨界生產?

      大白兔誕生于1959年,對于多數70后80后來說,其算得上是承載童年記憶的糖果品牌。

      在物資相對匱乏年代,大白兔就代表著甜蜜,代表著美好。

      1993年,大白兔被認定為中國馳名商標;1995年,大白兔榮獲全國暢銷國產商品“金橋獎”第一名;2004年,大白兔被評為中國名牌……

      巔峰時期,大白兔攬獲榮譽無數。

    “消毒洗手液”成新晉網紅,連美妝公司也開始嘗試跨界生產?

      后來,隨著經濟的不斷發展,糖果行業蓬勃向上,越來越多新面孔闖入其中,分掉了原本屬于大白兔的蛋糕,大白兔發展遇阻,一度鮮有人問津。

      直到2018年底,大白兔破天荒地邁進護膚領域,與美加凈合作,出了款潤唇膏。

      該聯名產品備受年輕消費者青睞,借著跨界這股東風,大白兔成功回歸主流市場。

      2019年,嘗到甜頭的大白兔先后與快樂檸檬、樂町、光明合作,在飲料、服裝、飾品等領域留下足跡。

      百雀羚的故事與大白兔相差無幾。

    “消毒洗手液”成新晉網紅,連美妝公司也開始嘗試跨界生產?

      曾經,很多人一提起百雀羚,就會覺得是“媽媽用的護膚品”。

      為擺脫這一標簽,為讓產品獲得千禧一代消費者認可,百雀羚近幾年都在積極求新求變。

      它一邊尋找新的產品定位,希望能擴大品牌受眾覆蓋面,一邊打出“東方美學”概念,販賣精神文化,讓品牌實現由內至外的“換新”。

    “消毒洗手液”成新晉網紅,連美妝公司也開始嘗試跨界生產?

      結果大家都已經知道:百雀羚在變化中逐步形成自己的美學語言,吸引到一大波年輕消費者注意,成為新國潮代表性品牌之一。

      果然,會七十二變的品牌有糖吃。

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    標簽消毒洗手液 美妝跨界
    編輯:思雨

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